Mécénat culturel

C’est aujourd’hui le premier tour de l’élection présidentielle ! Pour patienter jusqu’à ce soir, petit tour d’horizon des perspectives proposés en matière de financement de la culture et de mécénat dans les programmes des candidats.

Financement de la culture, mécénat culturel, approche fiscale des dons ou de la philanthropie et nouvelles propositions pour le monde associatif : la présidentielle est l’occasion de faire le point sur quelques-unes de ces questions.

La nouvelle mécénat du mois dernier est sans doute la publication du rapport Herbillon sur les nouvelles formes du mécénat culturel. Prenant acte de la chute du mécénat culturel constaté par l’enquête 2010 de l’ADMICAL, et de l’inquiétude du milieu culturel à ce sujet, la commission des affaires culturelles et de l’éducation a décidé de créer, en février 2011, une mission d’information sur le mécénat. L’objectif était double : proposer un état des lieux du mécénat culturel, et proposer de nouvelles pistes et perspectives pour favoriser son évolution. 

Le mécénat culturel se démocratise ! La preuve, il en a été question le 4 janvier dans le journal télévisé d’une grande chaine dans un reportage qui constitue – et c’est une bonne surprise – une introduction correcte à la question. D’ailleurs, on parle dans ce reportage de l’entreprise Ernett, une société de nettoyage, et de son directeur Jean Furet, que j’avais déjà évoqué dans mon précédent billet pour la qualité de son action de mécénat en faveur de l’opéra, dont il fait profiter ses employés.

Avec la nouvelle année qui se profile, et suite à une formation que j’ai suivie sur le mécénat culturel, proposée par l’Association Française des Fundraisers, je me suis dit qu’il serait utile de revenir sur quelques fondamentaux du mécénat, et d’évoquer quelques idées reçues.

Il y a quelque temps sur le blog, j’évoquais la possibilité de développer le mécénat individuel pour la culture. En effet, lorsqu’on parle de « mécénat » dans les organismes culturels, il s’agit systématiquement du mécénat d’entreprise, alors que bien d’autres formes de collecte existent – et restent à inventer ! Cette semaine donc, je souhaitais revenir sur quelques cas de mécènes individuels, notamment à travers les exemples du groupe des jeunes du Comité Français pour la Sauvegarde de Venise et les cercles de jeunes mécènes qui se développent dans de nombreux organismes culturels français. On parlera donc des jeunes philanthropes – si, effectivement, 57% des dons proviennent des 60 ans et plus, impliquer les plus jeunes est sans doute essentiel, et représente un enjeu sur le long terme. 

Rencontres avec les acteurs du mécénat, la suite : cette semaine, le musée Unterlinden à Colmar. C’est l’occasion d’aborder quelques points clés sur le financement des musées, et leur manière de développer leur mécénat en région. On connaît sans doute mieux le mécénat pratiqué par les musées via, par exemple, les actions du Louvre. Mais si peu de musées ont les moyens et la notoriété suffisante pour pratiquer ce type de mécénat, cela ne signifie pas que les musées en région ne peuvent pas développer des stratégies intéressantes, surtout lorsqu’ils sont ancrés dans leurs territoires et dans l’histoire de leur région. Le musée Unterlinden est de ceux-là : situé dans un ancien cloître médiéval du 13^e siècle, il accueille près de 200 000 visiteurs par an et est à ce titre le deuxième musée le plus visité de France en province. Etat des lieux du mécénat au musée avec Violène Verduron, chargée du mécénat au musée.

Les colloques et rencontres autour du mécénat et du financement de la culture sont des moments clés pour confronter les expériences et professionnaliser les pratiques. Malheureusement, en matière de mécénat, force est de constater que ces rencontres ont très souvent lieu à Paris, et encore trop rarement en région. Le 29 septembre avait lieu à l’Agence Culturelle d’Alsace, à Sélestat un séminaire intitulé « L’économie de l’art et de la culture : quels nouveaux enjeux ? », organisé en partenariat avec l’Observatoire des politiques culturelles, acteur essentiel dans la réflexion sur les pratiques et politiques de la culture. Beaucoup de représentants de petites structures étaient présentes. A l’issue de cette journée, une question m’a semblé plus particulièrement faire sens : et si les collectivités territoriales avaient un rôle essentiel à jouer pour favoriser le développement du mécénat ?

Dans mon dernier billet, je me demandais s’il était possible de développer le mécénat individuel dans la culture, et j’évoquais notamment le cas du crowdfunding, ou financement participatif. L’actualité aidant – une nouvelle plate-forme de crowdfunding, consacrée à la bande dessinée, sera en effet lancée le 17 octobre prochain – voici l’occasion d’y revenir, de manière peut-être un peu plus polémique. Car la culture n’a pas seulement besoin de financements, d’investissements ou de nouvelles technologies : elle nécessite aussi des prises de risque, et de garder à l’esprit ce qui fait sa spécificité, à savoir la création. 

Si l'on entend souvent parler de mécénat dans la culture ces dernières années, il s'agit le plus souvent - et presque exclusivement - de mécénat d'entreprise. Pourtant, d'autres formes de collecte de fonds existent, largement utilisées par le secteur non-lucratif...et par certaines institutions culturelles, par exemple aux Etats-Unis. Pourrait-on envisager de développer le don des individus pour financer le secteur culturel en France? Quelques éléments de réponse.

J’inaugure cette semaine une série de rencontres que j’espère, à terme, pérenniser. Pour parler en effet de « bonnes pratiques » et d’éthique du mécénat, quoi de mieux que d’aller à la rencontre de ceux qui mettent en place des dispositifs en ce sens, que ce soit dans les structures culturelles ou dans les entreprises ?

En Alsace, Les Dominicains de Guebwiller se distinguent par leur dynamisme en matière de mécénat : signataires de la charte de l’Admical, initiateurs d’une politique de mécénat depuis 2003 dans laquelle est intégrée la dimension solidaire de la culture, Les Dominicains sont aussi un très beau lieu culturel niché dans un cloître du 14^e siècle. Rencontre avec Olivier de La Blanchardière, secrétaire général du lieu et initiateur du développement du mécénat aux Dominicains.

Cette semaine, la veille mécénat portera principalement sur les fondations, à l’occasion de la parution d’une étude commanditée par le Centre Français des Fondations.
On en profitera pour (re)parler de « culture washing », et du développement intéressant du mécénat de proximité…